Wat is opt-in?

Een (single) opt-in vind plaats op een opt-in pagina. Op deze pagina heeft de bezoeker zijn of haar e-mailadres en naam achtergelaten in ruil voor bijvoorbeeld een gratis weggever. De bezoeker heeft toestemming gegeven aan jou om zijn of haar gegevens te gebruiken, waardoor diegene op een mailinglijst terecht komt. De e-mails die je vervolgens kan gaan sturen naar deze bezoeker behoren niet tot de spam. Het is echt noodzaak om ervoor te zorgen dat deze informatie waardevol is voor hem of haar. Echter is het moeilijk te controleren of alle e-mails echt zijn die worden gebruikt op jouw pagina. Het is natuurlijk heel makkelijk om een nep e-mailadres in te vullen of een e-mailadres van iemand anders te gebruiken. Om dit te voorkomen maken veel bedrijven tegenwoordig gebruik van een dubbele opt-in.